Strane investicije predstavljaju ključni faktor za privredni rast i razvoj inovacija, kao i za otvaranje novih radnih mesta. Kada strane kompanije investiraju u izgradnju fabrika ili istraživačkih centara, one donose kapital i stvaraju nova radna mesta, dok istovremeno jačaju lokalne lance snabdevanja. Kako bi privukle međunarodne investitore, države se međusobno takmiče koristeći različite strategije, uključujući investicione podsticaje i poreske olakšice.
Francuska je postavila ambiciozan cilj da privlačenje stranih investicija bude jedan od njenih prioriteta. Od 2018. godine, vlada promoviše zemlju kroz inicijativu „Choose France“. Na nedavnom samitu, predsednik Emanuel Makron je istakao da su strane kompanije obećale investicije vredne 93 milijarde evra, što je označeno kao rekordan iznos.
Istraživanje EY Europe Attractiveness Survey pruža uvid u konkurenciju među evropskim državama u privlačenju investicija. Ova analiza prati broj pojedinačnih investicionih projekata, umesto da se oslanja na često iskrivljene statistike o stranim direktnim investicijama. Tokom 2025. godine, širom Evrope je najavljeno 5.026 novih investicionih projekata, što je pad od sedam procenata u poređenju sa 2024. godinom i predstavlja najniži nivo u poslednjih 11 godina.
Francuska je zadržala poziciju vodeće destinacije za strane investicije u Evropi, uprkos padu broja projekata za 17 procenata. Ujedinjeno Kraljevstvo se nalazi na drugom mestu sa 730 projekata, dok je Nemačka na trećem sa 548 projekata, što takođe predstavlja značajan pad.
S obzirom na dugoročne trendove, Nemačka je zabeležila 44-procentni pad broja investicionih projekata u poređenju sa 2019. godinom. Na drugoj strani, Španija i Turska su među najuspešnijim zemljama u 2025. godini, sa porastom broja investicija od 20 i 7 procenata, redom, dok je Poljska nastavila uzlazni trend.
Sjedinjene Američke Države ostale su najveći izvor stranih investicija u Evropi, sa 943 najavljena projekta. Američke kompanije takođe dominiraju u evropskom investicionom pejzažu, dok su nemačke kompanije zabeležile pad investicione aktivnosti. Ipak, Nemačka ostaje najveći evropski investitor unutar samog kontinenta, a Francuska i Turska su ključne destinacije za nemačke investicije.
Na globalnom nivou, evropska tržišta gube korak. Prema izveštaju UNCTAD-a, globalne strane direktne investicije su pale na 1,49 biliona dolara tokom 2024. godine, što je smanjenje od 11 procenata. Evropa je posebno pogođena, sa padom stranih direktnih investicija sa 439 milijardi dolara na oko 182 milijarde dolara, što predstavlja dramatičan pad od 58 procenata.
Razlozi za oprez investitora uključuju slab privredni rast u Evropi, visoke cene energije i geopolitičku neizvesnost. Trgovinske tenzije i strah od novih carina dodatno otežavaju investicione planove. EY ukazuje na to da sve više investitora brine kombinacija visokih troškova poslovanja i skromnih izgleda za privredni rast, kao i složenost regulatornog okruženja koje umanjuje privlačnost evropskih tržišta.
U svetlu ovih izazova, evropske države će morati da preispitaju svoje strategije kako bi privukle i zadržale strane investicije, koje su ključne za ekonomski oporavak i dugoročan razvoj.
