Prilikom otvaranja frižidera, svetlo se automatski uključuje, ali mnogi se čude zašto isto ne važi i za zamrzivač. Iako je zamrzivač deo frižidera i otvara se na isti način, on nema ugrađeno osvetljenje. Objasnio je Robert H. Frank, profesor ekonomije sa Univerziteta Kornel, da se svetlo ne ugrađuje u zamrzivač zbog odnosa troška i koristi. Trošak instaliranja svetla u zamrzivač je stalan, bez obzira na to koliko često ga otvarate, dok korist od osvetljenja nije dovoljno velika jer ljudi mnogo ređe otvaraju zamrzivač nego frižider. Profesor Frank takođe smatra da bi se praksa mogla promeniti ukoliko tržište pokaže spremnost da plati za tu pogodnost. Kako raste kupovna moć, tako će rasti i verovatnoća da će proizvođači uvesti svetlo u zamrzivače jer će potrošači sa većim budžetom verovatno želeti tu opciju.
Proizvođači frižidera i zamrzivača nastoje da prate zahteve i potrebe potrošača kako bi ponudili proizvode koji odgovaraju njihovim životnim stilovima. Uvođenje novih funkcija i dodataka obično dolazi kao odgovor na promene u tržištu i potražnji. Profesor Robert H. Frank s Univerziteta Kornel objasnio je zašto zamrzivači obično nemaju ugrađeno svetlo, uprkos tome što se ono automatski uključuje kod frižidera.
Trošak instaliranja svetla u zamrzivač je stalan, nezavisno od toga koliko se često koristi. Korist od osvetljenja u zamrzivaču je u tome što je lakše pronaći hranu, ali budući da ga ljudi mnogo ređe otvaraju nego frižider, trošak je veći od koristi. Zbog toga proizvođači često odlučuju da ne ugrađuju svetlo u zamrzivače, kako bi smanjili troškove proizvodnje.
Međutim, kako se povećava kupovna moć potrošača, tako se povećava i verovatnoća da će tražiti dodatne pogodnosti, poput svetla u zamrzivaču. Kao odgovor na promene u potražnji, proizvođači mogu odlučiti da uvedu svetlo u zamrzivače kako bi privukli potrošače i unapredili svoje proizvode. Profesor Robert H. Frank smatra da će proizvođači pratiti trendove na tržištu i uvesti svetlo u zamrzivače ukoliko potrošači pokažu interesovanje i spremnost da plate za tu dodatnu opciju.
Uvođenje novih funkcija i dodataka u proizvode obično se dešava kao odgovor na promene u potražnji i željama potrošača. Kao što je objasnio profesor Robert H. Frank, proizvođači prate trendove na tržištu i menjaju svoje proizvode kako bi zadovoljili potrebe potrošača. Budući da potrošači postaju sve zahtevniji i spremni da plate za dodatne pogodnosti, proizvođači će verovatno uvesti svetlo u zamrzivače kako bi privukli nove kupce i unapredili svoju ponudu. Time se naglašava važnost praćenja potreba potrošača i prilagođavanja proizvoda tržištu kako bi se ostvarili uspeh i konkurentnost.
