Hrvatski turizam se suočava sa neuspjehom usklađivanja ponude i potražnje u sektoru smještaja, što stavlja izazove pred industriju 2024. godine. Zoran Pejović istaknuo je potrebu za balansom između luksuznih hotela, hotela srednje klase te privatnog smještaja, no trenutačno ta ravnoteža ne postoji. Hrvatska nema globalne luksuzne brendove što dodatno otežava situaciju.
Prema Pejovićevim riječima, prošla godina bila je upozorenje, ali ove godine izgleda da je situacija drugačija. Pogledavši dostupnost vila i kuća sa bazenima za šest gostiju i više na Airbnbu, Pejović je iznio zabrinjavajuće podatke. Samo u Istri, Kvarneru i Dalmaciji postoji 1.259 kuća i vila s bazenima te gotovo 5.000 slobodnih soba. Kada bi se te brojke uspoređivale sa hotelskim kapacitetima, to bi značilo da bi jedno od najvećih hrvatskih hotelskih preduzeća bilo potpuno prazno u vrhuncu sezone.
Privatnim iznajmljivačima, kako ističe Pejović, preostaje snižavanje cijena na Airbnbu, traženje produženja kredita od banaka i nadanje da će se pojaviti neki novi globalni poremećaj koji bi donio posao na hrvatsku obalu. To nije dugoročna strategija koja će dugoročno rješiti problem neusklađenosti ponude i potražnje u sektoru smještaja.
Hrvatska se suočava sa strukturnim problemima u turističkoj ponudi te je potrebno pronaći rješenje kako bi se stvorila uravnoteženija situacija na tržištu. Potrebno je više ulaganja u raznolike vrste smještaja, od luksuznih hotela do privatnih vila s bazenima, kako bi se zadovoljile različite potrebe turista. Samo na taj način Hrvatska će moći ostati konkurentna na međunarodnom tržištu turizma.
S obzirom na rastuću konkurenciju u turizmu, Hrvatska mora ulagati u razvoj infrastrukture i poboljšanje kvalitete usluga kako bi privukla veći broj turista. Potrebno je uspostaviti suradnju između javnog i privatnog sektora kako bi se osiguralo efikasno planiranje i upravljanje turističkim destinacijama. Također, važno je poticati održivi turizam kako bi se sačuvala prirodna ljepota zemlje i omogućila dugoročna održivost turističke industrije.
Treba naglasiti važnost ulaganja u obrazovanje i osposobljavanje kadrova u turističkom sektoru kako bi se osigurala visoka razina usluga i zadovoljstvo turista. Također, potrebno je kontinuirano pratiti trendove u turizmu i prilagoditi ponudu i usluge prema potrebama tržišta. Samo na taj način Hrvatska će moći ostvariti svoj puni turistički potencijal i postati vodeća turistička destinacija na svjetskoj razini.
Uz sagledavanje navedenih činjenica i izazova s kojima se hrvatski turizam suočava, važno je da relevantni dionici aktivno sudjeluju u pronalaženju rješenja i donošenju strategija za unapređenje turističke ponude zemlje. Samo zajedničkim naporima i suradnjom moći će se stvoriti održiv i konkurentan turistički sektor koji će doprinijeti gospodarskom razvoju Hrvatske i povećanju njezine prepoznatljivosti na globalnoj razini.
