U Dubrovniku, tokom ovogodišnjeg avgusta, turisti su se susreli sa neobičnom situacijom – mnogi hoteli i smeštajne jedinice su bile prazne, što je izazvalo zabrinutost među lokalnim ugostiteljima i turističkim radnicima. Naime, kako izveštava Dubrovački dnevnik, ova turistička sezona se, u poređenju sa prethodnim godinama, ne pamti po velikom broju posetilaca, a izostanak turista se može uporediti jedino sa godinom pandemije.
Prema podacima koji su dostupni na popularnim platformama za rezervaciju, kao što je Booking, u hotelima visoke kategorije u Dubrovniku je pre dve nedelje bilo oko pedesetak praznih smeštajnih jedinica. Na istom portalu, za period od 1. do 8. septembra, bilo je dostupno čak 156 smeštajnih jedinica za dvoje, što dodatno ukazuje na slabiju potražnju u odnosu na očekivanja.
Ova situacija nije jedinstvena samo za Dubrovnik. U Splitu, drugi po veličini grad u Hrvatskoj, na raspolaganju je 702 smeštajne jedinice, dok se u Zadru može naći 652, a u Rovinju 451. Ovi podaci jasno pokazuju da su i drugi popularni turistički centri suočeni sa sličnim problemima. U mnogim destinacijama, hotelski kapaciteti su daleko od popunjenih, što može uticati na ekonomsku stabilnost ovih gradova.
Jedan od ključnih razloga za ovakvu situaciju može biti i promena u navikama putnika koji su, nakon pandemije, počeli da biraju drugačije vrste odmora, uključujući manje gužve i više prirodnih destinacija. Takođe, sve veća konkurencija iz drugih zemalja, kao i promena u turističkim trendovima, mogu doprineti smanjenju broja posetilaca u Hrvatskoj.
Osim toga, ekonomski faktori, poput inflacije i rasta troškova života, mogli su uticati na to da mnogi potencijalni turisti odustanu od putovanja ili da skrate svoja putovanja. S obzirom na to da je turistička sezona obično ključna za ekonomiju ovih gradova, lokalne vlasti i ugostitelji su zabrinuti zbog mogućih dugoročnih posledica.
U Dubrovniku, vlasnici hotela i smeštaja nastoje da privuku goste raznim promocijama i popustima, ali izgleda da to ne daje željene rezultate. Mnogi se nadaju da će se situacija popraviti do kraja leta, ali s obzirom na trenutne trendove, to može biti izazov.
Iako su se mnogi nadali da će se turistička sezona nakon COVID-19 oporaviti, realnost pokazuje da je put do povratka na prethodne nivoe vrlo dug. U svetlu ovih izazova, lokalne vlasti se suočavaju sa potrebom da prilagode svoje strategije marketinga i promocije kako bi privukle turiste i ponovo oživeli svoju ekonomiju.
U kontekstu sve veće konkurencije na globalnom turističkom tržištu, Hrvatska će morati da preispita svoje ponude i osigura da se izdvoji od drugih destinacija. To uključuje unapređenje infrastrukture, povećanje kvaliteta usluge i stvaranje jedinstvenih iskustava za turiste koja će ih podstaknuti da izaberu upravo ovu zemlju kao svoju destinaciju.
Kako se sezona nastavlja, svi akteri u turizmu se nadaju da će se situacija popraviti i da će se Dubrovnik i drugi hrvatski gradovi ponovo naći na vrhu lista turističkih odredišta. U međuvremenu, ostaje da se vidi kako će se tržište razvijati i kakve će strategije biti primenjene za privlačenje posetilaca u narednim mesecima.
