U Velikoj Britaniji zabeležen je značajan porast konzumiranja pića sa malim ili nultim procentom alkohola. Ovaj trend je posebno izražen tokom popularne zdravstvene kampanje „Dry January“, koja podstiče ljude da apstiniraju od alkohola tokom januara. Broj učesnika u ovoj kampanji porastao je sa četiri miliona u 2020. na čak 17 miliona u 2023. godini.
Prema podacima firme Drinkaware, gotovo polovina osoba starih od 18 do 34 godine izjavila je da je u prošloj godini konzumirala pića sa malim ili nultim procentom alkohola. Ovaj podatak pokazuje porast od gotovo 28% u odnosu na prethodnu godinu. Među svim starosnim grupama, 44% onih koji piju umereno konzumira bezalkoholna ili pića sa niskim sadržajem alkohola.
Podaci o javnom zdravlju takođe pokazuju slične trendove, posebno među mlađim ljudima, a naročito kod muškaraca. Najnovije istraživanje o zdravlju za Englesku pokazuje da je 24% odraslih reklo da nisu pili alkohol, dok je taj procenat između 2011. i 2022. godine iznosio 19%. Ovi podaci ukazuju na sve veću svest o zdravlju i želju za smanjenjem konzumacije alkohola.
Sonja Mičel, osnivačica prve bezalkoholne pivare u Škotskoj, „Jump Ship Brewing“, ističe da je ranije prodaja ovih pića opadala tokom januara zbog smanjenog prometa u pabovima i barovima. Međutim, u poslednjih nekoliko godina, prodaja bezalkoholnih pića ostala je stabilna. Mičel ukazuje na to da se ljudi osećaju sigurnije kada izlaze i ne piju, što ukazuje na rastuće poverenje u dostupnost kvalitetnih bezalkoholnih opcija u lokalnim pabovima.
U Liverpulu je otvoren prvi bar koji služi proizvode bez alkohola, a vodi ga Lusi Meklahlan. Bar „Brink“ nudi društveni prostor i usluge oporavka kao što su grupna terapija i savetovanje, pružajući ljudima mesto gde mogu razgovarati o zavisnosti bez stigme. Meklahlan ističe da je cilj ovog bara da pruži podršku ljudima u oporavku i da ih oslobodi stigme.
Vrednost britanskog tržišta pića sa malim ili nultim sadržajem alkohola trenutno iznosi 413 miliona funti, a očekuje se dalji rast. Prema podacima firme Mintel, u periodu do maja 2025. godine, 53% Britanaca izjavilo je da su konzumirali pivo, vino i koktele sa smanjenim ili nultim sadržajem alkohola. Ovaj trend dovodi do porasta obima i vrednosti prodaje, a očekuje se da će se nastaviti do 2030. godine.
Sve više potrošača prepoznaje prednosti bezalkoholnih pića, uključujući poboljšanje zdravlja i smanjenje rizika od zavisnosti. Ovaj pomak u navikama konzumacije može se pripisati sve većoj svesti o zdravlju i dobrobiti, kao i rastućem broju dostupnih opcija na tržištu. Kampanje poput „Dry January“ igraju ključnu ulogu u podizanju svesti i motivisanju ljudi da razmotre svoje navike vezane za alkohol.
Ovaj trend ukazuje na to da se britansko društvo menja i da se sve više ljudi okreće zdravijim alternativama. U svetlu ovih podataka, možemo očekivati da će potražnja za bezalkoholnim pićima nastaviti da raste, a sa njom i inovacije u ovom sektoru, što će dodatno obogatiti tržište i omogućiti potrošačima da pronađu pića koja odgovaraju njihovim potrebama i životnom stilu.
