Ako ste ikada pomislili da je Temu sposoban da vas iznenadi – bili ste u pravu. Međunarodna onlajn prodavnica poznata po neverovatno jeftinim proizvodima i još neverovatnijim reklamama ponovo je postala hit na mrežama, i to zahvaljujući jednoj, naizgled luksuznoj objavi.
Sponzorisana fotografija na Instagram stranici „Temu Srbija“, na kojoj su prikazane velike kružne srebrne stepenice ukrašene kristalima i tankim, sjajnim nitima, momentalno je privukla pažnju korisnika širom sveta. Na slici deluje kao da je reč o pravim, ogromnim stepenicama, dostojnim glamurozne dvorane ili bar scenografije za Evroviziju. Međutim, oni koji već imaju iskustva sa Temuom odmah su posumnjali da se iza raskošne fotografije krije – vizuelni trik.
Kada je skrinšot objave završio na mreži X, krenula je lavina komentara: „Hoće li neko ovo da kupi, čisto da proverimo kako izgleda?“, „Plaši me kako ovo izgleda u stvarnosti“, „Je l ovo scenografija za Evroviziju?“ Ove opaske pokazale su sumnju korisnika u autentičnost proizvoda i postavile pitanja o njegovim pravim dimenzijama.
Odgovor nije dugo čekao. Naime, misteriozne „velike stepenice sa kristalima“ koje su delovale monumentalno na fotografiji, u stvarnosti su – minijaturni ukras koji može da stane na dlan. Internet je, naravno, eksplodirao od reakcija. „Ko god je ovo kupio, hvala ti što si podneo žrtvu umesto svih nas,“ jedan je od komentara koji je prikupio mnogo lajkova. „Zapravo je simpatično,“ dodao je drugi korisnik, dok je treći konstatovao: „Ništa nije onako kako izgleda.“ Čak su se pojedini korisnici odlučili na kupovinu iz inata, rekavši: „Kupiću sad ovo iz inata.“
Interesantno je to što su se svi ovi komentari pojavili dok se korisnici zabavljaju na račun kristalnih stepenica koje su „smanjene u pranju“. Originalna Temu fotografija ima više od 4 miliona reakcija, čime je još jednom potvrđeno da – šta god mislili o Temuu – jedno im niko ne može osporiti: znaju kako da zapale internet.
Ova situacija ponovo ističe moć društvenih mreža u oblikovanju percepcije proizvoda i brendova. Temu je poznat po tome što često koristi kreativne i ponekad preuveličane fotografije kako bi privukao pažnju kupaca. U ovom slučaju, efekat je bio dvostruk: s jedne strane, privukli su pažnju velikog broja korisnika, a s druge strane, izazvali su sumnju i humor.
Uz to, fenomen Temu može se posmatrati i kao komentator savremenog društva koje je često zasićeno brzim i površnim informacijama. Korisnici interneta navikli su na to da će proizvodi često izgledati drugačije nego što se prikazuju na fotografijama, ali ova situacija se, čini se, izdigla iznad uobičajenog. Ljudi su se zabavljali, a istovremeno su se suočili s realnošću potrošnje.
U svetu gde online kupovina postaje sve popularnija, ovakve situacije mogu značajno uticati na reputaciju brenda. Temu će sigurno nastaviti da koristi kreativne i ponekad kontroverzne strategije kako bi ostao na vrhu, ali će im biti potrebno i da balansiraju između privlačenja pažnje i održavanja poverenja svojih kupaca. U ovom slučaju, reakcije su više bile usmerene ka zabavljanju nego ka kritici, ali to ne znači da će tako biti uvek.
Kao što se može videti, humor i ironija su postali sastavni deo online komunikacije. U svetu gde je sve brže i površnije, korisnici su pronašli način da se povežu kroz zajedničke reakcije na situacije poput ove. U tom smislu, Temu je postao više od obične prodavnice – postao je deo šireg razgovora o potrošačkoj kulturi i očekivanjima u digitalnom dobu.
