Kada su Swatch i Audemars Piguet početkom maja najavili zajednički projekat, javnost je bila uzbuđena i puna očekivanja. Mnogi su verovali da će nova verzija legendarnog Audemars Piguet Royal Oak ručnog sata biti predstavljena, slična MoonSwatch fenomenu koji je ranije izazvao globalnu pomamu. Umesto toga, predstavili su Royal Pop Collection – seriju ekscentričnih džepnih satova, inspirisanih kultnim dizajnom Royal Oak i retro Swatch POP modelima iz osamdesetih godina. Ova neočekivana odluka izazvala je podeljene reakcije; dok jedni smatraju da je to genijalna reinterpretacija, drugi su razočarani.
Kampanja je započela 8. maja misterioznim tizerima, uz šarene trake i neobične detalje koji su podstakli spekulacije. Društvene mreže su preplavili lažni renderi satova, a mnogi su verovali da su u pitanju autentični modeli. Internet je stvorio svoj proizvod koji su želeli da vide, a kada je konačno otkrivena kolekcija, iznenađenje je bilo veliko – umesto ručnih satova, predstavljeni su džepni satovi.
Džepni satovi su nekada bili simbol elegancije i statusa, ali su gotovo nestali s pojavom ručnih satova. Odluka da se vrati ovaj format deluje gotovo buntovnički, ali postoji jasna logika. Swatch nije želeo još jednu kopiju luksuznog modela, već proizvod koji će biti modni detalj, kolekcionarski predmet i omaž sopstvenoj istoriji. Royal Pop direktno referiše na Swatch POP kolekciju iz 1986. godine, kada su satovi mogli da se koriste kao privezak ili broš.
Royal Pop modeli nose jasne identitete Audemars Pigueta, sa prepoznatljivom osmougaonom lunetom i teksturom koja podseća na originalni Royal Oak. Iako su šareni i razigrani, dizajn zadržava luksuzni AP identitet. Ova kolekcija sadrži osam modela u različitim bojama, a svaki nosi naziv inspirisan rečju „osam“ na različitim jezicima, naglašavajući simboliku osmougaonog dizajna.
Kolekcija će biti dostupna od 16. maja u oko 200 prodavnica širom sveta, s ograničenjem na jedan sat po osobi dnevno, što ukazuje na očekivanu veliku potražnju. Cene satova kreću se od 400 do 420 dolara, a uz standardne kaiševe, kupci će moći da nabave i dodatke koji sat pretvaraju u mini stoni časovnik.
Reakcije na novu kolekciju su podeljene. Jedan deo publike smatra da je Swatch propustio priliku da stvori novi globalni fenomen poput MoonSwatcha, dok drugi veruju da je upravo u tome suština. Swatch se nije zadovoljio običnom kopijom luksuznog modela, već je pokušao da redefiniše način na koji se satovi koriste. U vreme pametnih telefona, kada ljudi satove koriste više zbog stila i identiteta, ovakvi proizvodi mogu imati smisla.
U svakom slučaju, Swatch i Audemars Piguet su uspeli da izazovu veliku pažnju i diskusiju, a njihova saradnja je više od marketinške igre; to je ozbiljan horološki eksperiment koji pokušava da osveži tradicionalne koncepte. Da li je ovo genijalan potez ili promašaj godine, pokazat će vreme, ali jedno je sigurno – svet satova je ponovo u centru pažnje.
