Holivudska zvezda Sidni Svini, poznata po svojim ulogama u popularnim serijama „Euforija“ i „Beli lotos“, kao i u filmu „Svi osim tebe“, postala je novo zaštitno lice brenda American Eagle. Ova saradnja je izazvala nagli skok cena akcija ovog maloprodajnog lanca, koje su porasle za više od 5% u četvrtak ujutru. Ipak, akcije American Eagle-a su i dalje niže za 45% u poređenju sa istim periodom prošle godine, što ukazuje na to da se kompanija suočava sa ozbiljnim izazovima.
Kampanja će se fokusirati na promovisanju teksas farmerki, koje su prepoznatljiv proizvod brenda. Sidni Svini je putem društvenih mreža već najavila svoju saradnju sa brendom, govoreći o svojim omiljenim farmericama i pozivajući obožavaoce da ih kupe. „Imam odlične farmerke… a sada ih možete imati i vi,“ napisala je na Instagramu, predstavljajući jedan od reklama.
Iako su neki analitičari istakli da bi rast cena akcija mogao svrstati American Eagle među tzv. „meme akcije“, gde cene više zavise od hype-a na internetu nego od stvarnih poslovnih rezultata, kompanija se nada da će saradnja sa Svini doneti novu energiju i privlačnost. „Sidni Svini je u centru pažnje i donosi potrebnu privlačnost,“ izjavila je predsednica brenda Dženifer Foil, naglašavajući da se nadaju poboljšanju poslovanja.
Interesantno je da su slični pomaci na berzi viđeni tokom pandemije, kada su ljudi putem društvenih mreža organizovali kupovine akcija kompanija poput GameStop-a i AMC-a, kako bi napakostili hedž fondovima. Sličan trend se ponovo javio i nedavno, kada su akcije Kohl’s-a skočile za 40% u jednom danu usled masovne kupovine.
Iako je potencijal za brzu dobit kod „meme akcija“ primamljiv, stručnjaci upozoravaju na rizik. „Kretanja na tržištu mogu biti vrlo burna i nestabilna, pa to definitivno nije za svakoga,“ rekao je američki investicioni analitičar Bret Kenvel. „Jurcanje za takvim akcijama može se loše završiti.“
Pored saradnje sa American Eagle-om, Sidni Svini planira da pokrene sopstveni brend donjeg veša, uz podršku uticajnih investitora poput milijardera Džefa Bezosa i njegove supruge Loren Sančez. Očekuje se da će ovaj brend biti lansiran „vrlo uskoro“, a izvor blizak zvezdi ističe da je to ogroman projekat na kojem radi već godinu dana.
American Eagle se nada da će ova saradnja sa Sidni Svini doneti dodatnu vidljivost i povećati prodaju, u svetlu trenutnih izazova s kojima se suočavaju. Rastuća popularnost influensera i njihova sposobnost da privuku pažnju potrošača može biti ključna u oporavku kompanije.
