Regionalna košarkaška liga, koja je nekada bila poznata kao „postjugoslovenski projekat“, sada se transformiše u nova takmičenja koja uključuju klubove iz Dubaija, Beča i Kluža. ABA liga za sezonu 2025/26. postaje primer novog modela takmičenja, gde geografska pripadnost ima simboličnu vrednost, ali je tržišni potencijal glavni kriterijum. U novoj sezoni učestvuje rekordnih 18 klubova podeljenih u dve grupe, a klubovi iz Dubaija, Rumunije i Austrije su potpisali trogodišnje ugovore, što im garantuje stabilnost i jasne komercijalne okvire.
Dok navijači nostalgiraju za vremenima kada su se susreti Partizana, Crvene zvezde, Cibone i Zadra smatrali vrhunskim košarkaškim derbijima, današnja ABA liga postaje platforma za brendiranje kako lige, tako i klubova. Ovaj razvoj pokazuje da liga više nije samo prostor za nostalgiju, već i test za nove oblike regionalnih takmičenja u Evropi.
Sava Insurance Group, kao sponzor ABA lige, ističe svoju želju da podrži sport. Peter Skvarča, član Upravnog odbora Sava Re, naglašava da je odluka o sponzorstvu lige rezultat nastojanja da se održi neutralan stav u podršci sportu kao celini, a ne pojedinačnim klubovima. Iako region ima mnogo talentovanih igrača koji su igrali ili igraju u NBA, dvorane često ostaju poluprazne, čak i kada nastupaju najveće zvezde poput Luke Dončića. Skvarča je bio iznenađen slabo popunjenim dvoranama, poput onih u Ljubljani tokom prijateljske utakmice slovenačke reprezentacije.
ABA liga se, prema Skvarči, treba posmatrati kao inkubator za buduće svetske košarkaške zvezde, podsećajući na legende poput Dražena Petrovića i Vlade Divca. On se nada da će se situacija sa punim dvoranama, kao što je slučaj u Klužu, ponoviti i u drugim gradovima. Uticaj Crvene zvezde i Partizana u Evroligi dodatno je povećao popularnost košarke u Srbiji, koja je potencijalno najveće tržište za osiguravajuće kompanije.
Sava Re je imala koristi od ulaska klubova iz Dubaija, Rumunije i Austrije, jer to otvara nove mogućnosti za saradnju na tim tržištima. Skvarča podseća da su prisutni na više od 100 tržišta širom sveta, sa najvećim tržištem u Kini. Saradnja sa ABA ligom od prvog dana je bila odlična, a pozitivni stav direktora ABA i njegovog tima doprineli su uspešnoj realizaciji sponzorstava.
Sponzorstvo ABA lige deo je šire strategije jačanja prepoznatljivosti brenda Sava Insurance Group u regionu. Skvarča objašnjava da je primarni cilj jačanje prepoznatljivosti brenda u zemljama gde njihovo tržišno učešće nije dovoljno jako. Grupa koja ostvaruje više od milijarde evra prihoda ulaže u košarku kao deo strategije regionalnog prisustva, uz naglasak na podršku lokalnim sportskim inicijativama.
Osiguravajuća društva u regionu bivše Jugoslavije, osim u Bosni i Hercegovini, takođe su uključena u ovaj proces. Sava Re, kao matična kompanija, fokusira se na reosiguranje kao „core business“, dok se portfelj proširuje kroz investicije i ulaske u zdravstveni sektor. Ova strategija osigurava da lokalni sport i dalje imaju podršku i prepoznatljivost, čak i u vreme kada strani brendovi preuzimaju domaće klubove.
U celini, ABA liga se suočava sa novim izazovima i prilikama, a njen razvoj može oblikovati budućnost košarke u regionu. Ovaj novi model takmičenja, zasnovan na tržišnom potencijalu i međunarodnoj saradnji, može doneti nova iskustva i prilike za sve uključene strane.
