Današnje scene na plažama u atinskim predgrađima podsećaju na ekskluzivna letovališta, dok cene boravka na obali grčke prestonice dostižu vrtoglave cifre koje se mogu uporediti sa cenama avionskih karata. Portal „Proto Thema“ izveštava o iznenađujućem cenovniku koji su posetioci zatekli u hotelskom kompleksu u Kavuriju, gde jedan set ležaljki i suncobrana može koštati čak 320 evra dnevno. Ovaj iznos ne uključuje luksuzne usluge poput spa tretmana ili personalizovane posluge, ali odražava novi trend gde čak i osnovno uživanje u suncu i moru dobija ekskluzivnu cenu.
Transformacija obale Atine, posebno u južnim predgrađima, ozbiljno je zahvatila lokalne plaže. Dolazak stranaca uz „zlatne vize“ i kupovina nekretnina uz more od strane bogatih investitora iz Libana, Turske, Ukrajine i arapskih zemalja, kao i sve veća želja za „stilom života kao na Mikonosu“, doprinose ovom rastu cena. Rezultat je lančana reakcija u kojoj cene u beach barovima i hotelima vrtoglavo rastu, a takođe se menja i estetika prostora. Nekadašnji posed svih, more, sada postaje luksuzni proizvod.
Plaže poput one na Glifadi, koje su ranije bile omiljene destinacije za šire mase, sada zahtevaju pridržavanje posebnih pravila. U jednom od beach barova, set ležaljki sa suncobranom košta 140 evra, uz formalni dress kod koji navodi „beach casual“ stil. Ovo znači da posetioci moraju da prate modne trendove i paze šta nose, čak i na plaži. Osim toga, vikendom je potrebna rezervacija, pa ne možete jednostavno doći s peškirom i zauzeti mesto. Niža cena ležaljki odnosi se na zadnje redove, dok prvoklasna mesta uz samu vodu zahtevaju dodatne troškove, poput rezervacije u ekskluzivnom restoranu.
Za prosečnu lokalnu porodicu, trošak dana na plaži postaje sve nedostižniji. Čak i najpovoljnije opcije brzo izmaknu kontroli, ako uračunate dodatne troškove kao što su pića i grickalice. Na primer, za četvoročlanu porodicu, trošak lagodnog dana na plaži lako se može popeti preko 100 evra, što u proseku čini značajan deo mesečne plate u Grčkoj.
Jedna od retkih opcija za ljude koji žele da izbegnu visoke cene su javne plaže poput one u Vuljagmeniju. Međutim, i tamo postaje sve teže pronaći mesto u hladu, budući da je ulaznica 15 evra po osobi. Mnoge porodice dolaze opremljene prenosivim suncobranima i frižiderima kako bi izbegle dodatne troškove beach barova i restorana. Vikendom se često formiraju redovi u jutarnjim satima, dok stanovnici Atine pokušavaju da zauzmu najbolja mesta za sunčanje.
Ovaj novi trend jasno ilustruje društvene promene koje se dešavaju u regionu tokom leta 2025. godine. Plaže koje su nekada bile dostupne svima sada su samo za one koji mogu da priušte luksuz novih stilova života. To nije zbog značajnog unapređenja usluga ili ponude, već zbog promene u strukturi posetilaca, koja sa sobom donosi i nove cene. Tamo gde je more pre bilo dostupno svima, sada postaje luksuz koji traži dubok džep, a svi koji to ne mogu da priušte, prinuđeni su da traže alternativne načine da uživaju u sunčanju i morskim talasima.
U svetlu ovih promena, lokalne vlasti i preduzetnici suočavaju se sa izazovima kako da održe pristupačnost plaža za domaće stanovništvo. Dok se trendovi razvijaju, mnogi se pitaju da li će grčke plaže zadržati svoju tradiciju kao mesta okupljanja i odmora za sve, ili će postati isključivo rezervisana za bogate turiste i investitore. Ova situacija naglašava potrebu za ravnotežom između turističkog razvoja i očuvanja lokalne kulture i pristupačnosti za sve građane.
