Italijanska modna kuća Prada, poznata po luksuznim proizvodima, prekinula je svoje maloprodajne operacije u Rusiji, ali je nedavno registrovala svoju robnu marku za kozmetičke preparate i sredstva za čišćenje. Ova vest je preneta od strane ruske agencije TASS, koja je istakla da je zahtev za registraciju zaštitnog znaka podnela kompanija Prada S.A. još u martu 2025. godine, ali je registrovan tek u februaru ove godine.
Ovaj potez dolazi u vreme kada je Rusija suočena sa sankcijama i ekonomskim izazovima, a mnoge strane kompanije su smanjile ili potpuno obustavile svoje poslovne aktivnosti u zemlji. Iako je Prada obustavila maloprodaju, očigledno je da kompanija nastavlja sa radom na drugim poljima, kao što su kozmetički proizvodi.
Datum isteka ekskluzivnog prava na ovu registrovanu robnu marku je 17. mart 2035. godine, što sugeriše da Prada planira dugoročno prisustvo na tržištu, čak iako su njihovi fizički prodajni objekti zatvoreni. Ova strategija može biti deo šireg plana kompanije da se prilagodi trenutnim tržišnim uslovima i iskoristi potencijal koji pruža rusko tržište za proizvode koji nisu direktno povezani sa modom.
Rusko tržište kozmetike i sredstava za čišćenje ima značajan potencijal, a mnoge globalne marke su prepoznale priliku za širenje svojih portfolija u ovoj oblasti. Prada se tako pridružuje drugim luksuznim brendovima koji rade na diversifikaciji svojih ponuda kako bi se prilagodili promenljivim uslovima na tržištu.
U poslednjim godinama, rusko tržište kozmetike je pokazalo rastući interes potrošača za luksuznim i kvalitetnim proizvodima, što može biti dodatni motiv za Pradu da uloži u ovu kategoriju. Osim toga, registrovanje robne marke može im omogućiti da bolje zaštite svoje intelektualne vlasničke interese u zemlji, posebno u svetlu sve većih izazova sa piratskim kopijama i kršenjem autorskih prava.
Ova odluka Prade takođe može ukazivati na to da kompanija želi da ostane relevantna među potrošačima u Rusiji, čak i kada se suočava sa izazovima. U trenutnoj situaciji, gde su mnogi brendovi napustili rusko tržište, ostanak na ovom tržištu može pomoći Pradi da izgradi snažniju vezu sa lokalnim potrošačima koji traže luksuzne proizvode, čak i u formi kozmetike.
Uprkos trenutnim preprekama, jasno je da luksuzni brendovi kao što je Prada nastavljaju da traže načine za poslovanje u Rusiji, prilagođavajući se novim okolnostima. Ovaj potez može biti indikator šireg trenda među međunarodnim kompanijama koje pokušavaju da pronađu ravnotežu između globalnih poslovnih strategija i lokalnih tržišnih prilika.
Na kraju, ostaje da se vidi kako će se situacija razvijati, ali jedno je sigurno – Prada je pokazala da je spremna da istražuje nove mogućnosti, čak i u izazovnim vremenima. Njihova odluka da se fokusiraju na kozmetičke proizvode može otvoriti vrata za nova partnerstva i inovacije, što bi moglo dodatno osnažiti njihov brend na domaćem i globalnom tržištu.
Ova registracija takođe može privući pažnju drugih brendova, koji bi mogli razmisliti o sličnim strategijama kako bi ostali prisutni na tržištu tokom turbulentnih vremena. U svetu mode i luksuza, gde su prilike često prolazne, strateški pristupi kao što je ovaj mogu doneti dugoročne koristi i obezbediti opstojnost brenda u dinamičnom poslovnom okruženju.
