Neverovatna moc marketinga ponovo je na delu, a u glavnoj ulozi je Lionel Mesi. Argentinac je, gotovo preko noći, podigao tržišnu vrednost kompanije „Koka-Kola“ za neverovatnih 12,9 milijardi dolara. Ova situacija je još jedan dokaz koliko uticaj poznatih ličnosti može da bude snažan na tržištu, posebno u svetu sporta.
Sve je počelo pre samo tri dana kada se pojavio snimak na kojem Mesi uživa u specifičnoj mešavini – vinu sa Sprajtom, brendom koji je u vlasništvu Koka-Kole. Ovaj video, koji je brzo postao viralan, izazvao je trenutnu reakciju na berzi. Vrednost akcija kompanije skočila je za 4,5%. Ovaj fenomenalan skok u vrednosti akcija ukazuje na to koliko je Mesi popularan i koliko je njegov uticaj dalekosežan.
Ovaj potez mnoge je podsetio na 2021. godinu i čuveni gest Kristijana Ronalda. Portugalac je tada na konferenciji za medije sklonio flašice Koka-Kole iz kadra, što je kompaniju koštalo 4 milijarde dolara. Pet godina kasnije, Mesi je jednim neformalnim snimkom višestruko nadoknadio taj gubitak, pokazujući kako jedan trenutak može da promeni tok stvari.
Mnogi se pitaju kako je moguće da je jedan video mogao da izazove tako dramatične promene u tržišnoj vrednosti. Ovo je savršen primer kako se snaga društvenih mreža i prisustvo javnih ličnosti mogu koristiti za promociju proizvoda. Iako je Mesi godinama bio zaštitno lice rivalskog „Pepsija“, ovaj trenutak je pokazao da je uslovno korišćenje brenda „Koka-Kola“ u kombinaciji sa njegovom ličnošću donelo izuzetnu reklamu.
Iako su neki analitičari sumnjali u to da li je ovo bio vrhunski prikriveni marketing ili samo spontani trenutak, jasno je da je ovaj događaj otvorio vrata za mnoge spekulacije. Naime, da li je Mesi delovao iz čistog uživanja ili je postojala namera da se poveže sa brendom koji je u suprotnosti sa njegovim prethodnim ugovorom? Postavlja se pitanje da li je ovo bio promišljen potez ili jednostavno srećan slučaj.
S obzirom na to da je Mesi postao ambasador „Inter Miami“ i da je nedavno prešao u MLS, ovaj trenutak je dodatno pojačao njegovu vidljivost na američkom tržištu. U svetlu njegovog novog angažmana, saradnja sa Koka-Kolom mogla bi biti deo šire strategije za osvajanje novog tržišta i jačanje brenda u SAD-u.
Mesi se uvek isticao kao sportista koji zna kako da koristi svoj imidž i popularnost. Ovaj trenutak je samo jedan od mnogih primera kako sportisti mogu da utiču na brendove i tržište. Uz to, pokazuje se da je važno imati dobar odnos sa medijima i obožavaocima, jer je njihov uticaj na društvenim mrežama ogroman.
Na kraju, ovaj događaj nas podseća na to koliko je marketing važan u današnjem svetu. U vremenu kada su društvene mreže postale ključni alat za promociju, uticaj javnih ličnosti kao što su Mesi i Ronaldo može doneti ogromne koristi ili gubitke za kompanije. S obzirom na sve ovo, možemo očekivati da će mnoge kompanije u budućnosti još više ulagati u saradnju sa sportistima i poznatim ličnostima.
U svakom slučaju, Mesi je još jednom dokazao da je ne samo vrhunski sportista, već i moćan igrač na polju marketinga. Njegov uticaj na Koka-Kolu može se smatrati fenomenom koji će se proučavati i analizirati još dugo vremena. Ovaj slučaj može poslužiti kao inspiracija za mnoge brendove da razmotre kako da iskoriste potencijal poznatih ličnosti u svojim marketinškim strategijama. Mesi je postavio novi standard koji će biti teško nadmašiti.
