ČIKAGO – Američki lanac brze hrane Mekdonalds objavio je rezultate za četvrti kvartal 2025. godine, koji su premašili očekivanja analitičara. Kompanija je uspela da privuče potrošače putem povoljnih ponuda i promocija. U ovom periodu, zarada po akciji iznosila je 3,12 dolara, što je viši iznos od očekivanih 3,05 dolara. Neto dobit u četvrtom tromesečju porasla je na 2,16 milijardi dolara, u poređenju sa 2,02 milijarde dolara godinu dana ranije, prema podacima CNBC-a.
Prihod Mekdonaldsa dostigao je sedam milijardi dolara, što je iznad prognoziranih 6,84 milijarde dolara, a na godišnjem nivou je zabeležen porast od 10 procenata. Ovaj rast je dodatno podstaknut povećanjem prodaje u restoranima koji posluju najmanje godinu dana, koja je na globalnom nivou porasla za 5,7 procenata, dok je u Sjedinjenim Američkim Državama zabeležen rast od 6,8 procenata.
Kompanija je ranije upozoravala da potrošači sa nižim primanjima troše sve manje novca, ali su nove promotivne kampanje pomogle da se promet u restoranima ponovo poveća. Posebnu pažnju privukle su akcije poput Grinč mila, kada su kupci uz obrok mogli da dobiju i besplatan par čarapa sa likom Grinča iz popularnog prazničnog filma. U prvih nekoliko dana od početka ove promotivne akcije, prodato je čak 50 miliona posebnih obroka sa čarapama.
Izvršni direktor Mekdonaldsa, Kris Kempčinski, istakao je da je kompanija pažljivo slušala potrebe potrošača i prilagodila svoju ponudu u skladu s tim. Van Sjedinjenih Američkih Država, rast prodaje zabeležen je na gotovo svim tržištima. Međunarodni segment, koji obuhvata tržišta poput Nemačke i Australije, porastao je za 5,2 procenta, dok su tržišta sa razvojnim licencama zabeležila rast od 4,5 procenata u poređenju sa istim periodom prethodne godine.
Za 2026. godinu, Mekdonalds planira investicije između 3,7 i 3,9 milijardi dolara, najvećim delom za otvaranje oko 2.600 novih restorana. Pored toga, kompanija planira proširenje ponude, uključujući nova pića kao što su energetski napici i osvežavajuće voćne opcije, kao i jači fokus na proizvode od piletine, koji su sve popularniji među potrošačima.
Mekdonalds takođe razmatra prilagođavanje menija potrošačima koji koriste savremene terapije za mršavljenje, uz isticanje visokog sadržaja proteina u ponudi. Ove nove strategije i investicije ukazuju na to da kompanija teži da ostane konkurentna na sve zahtevnijem tržištu brze hrane.
U svetlu ovih rezultata, analitičari smatraju da Mekdonalds može nastaviti da raste, posebno ako uspe da zadrži interesovanje potrošača kroz inovacije i promocije. S obzirom na sve veći broj konkurenata u industriji brze hrane, prilagođavanje menija i marketinške strategije će biti ključne za održavanje uspeha i rasta kompanije.
Mekdonalds, koji je već prepoznatljiv po svojim hamburgerima i pomfritu, nastoji da se prilagodi novim trendovima i potrebama potrošača, što bi moglo dodatno ojačati njegovu poziciju na tržištu. U svetlu ovih informacija, ostaje da se vidi kako će se razvijati situacija u narednim mesecima i godinama, ali trenutni rezultati pružaju dobar osnov za optimizam među investitorima i potrošačima.
