Američki lanac brze hrane Mekdonalds, nakon povlačenja iz Rusije, registrovao je sedam robnih marki koje se odnose na njegove poznate proizvode i usluge, prema podacima organizacije Rospatent. Ova akcija predstavlja značajan korak u očuvanju brenda i intelektualne svojine čak i u uslovima kada su operacije u Rusiji obustavljene.
Registrovane robne marke uključuju „Big mek“ (Big Mac), „Big tejsti“ (Big Tasty), Rojal čizburger (Royal Cheeseburger), „Kvoter paunder“ (Quarter Pounder), Mekfreš (McFresh), Mekflari (McFlurry) i Mekdeliveri (McDelivery). Ove marke su podnete iz Sjedinjenih Američkih Država u decembru 2024. godine, a odluka o registraciji doneta je tokom tekuće godine. Registracije su važeće do 2034. godine.
Ova odluka dolazi u svetlu sve većih pritisaka na zapadne brendove da se prilagode promenjenim tržišnim uslovima, posebno nakon početka sukoba u Ukrajini i povezanih sankcija. Mekdonalds je bio jedan od prvih velikih brendova koji je objavio povlačenje iz Rusije kao odgovor na geopolitičke tenzije i sankcije zapadnih zemalja, a njegovo povlačenje je simbolizovalo širi trend izlaska stranih kompanija iz ruskog tržišta.
Iako je Mekdonalds napustio Rusiju, očigledno je da kompanija želi da sačuva svoje intelektualne resurse, što može ukazivati na planove za eventualni povratak na rusko tržište kada se uslovi za poslovanje stabilizuju. Takođe, ovo može biti i način da se spreči upotreba njihovih zaštitnih oznaka od strane konkurencije koja bi mogla pokušati da iskoristi situaciju na tržištu.
U međuvremenu, rusko tržište brze hrane doživelo je značajne promene. Mnogi bivši restorani Mekdonaldsa su preimenovani i prilagođeni novim brendovima, poput „Vkusno i točka“ (ukusno i tačno), koji su preuzeli mesta bivših lanaca. Ovaj novi brend, koji je u vlasništvu ruskih investitora, već je otvorio više od 800 lokacija širom zemlje i nastavlja da se širi.
Povlačenje Mekdonaldsa iz Rusije i registracija novih robnih marki ukazuju na to da se globalni ekonomski pejzaž menja, a kompanije se suočavaju sa izazovima koji dolaze sa političkim i ekonomskim pritiscima. Ove promene takođe reflektuju šire trendove u globalizaciji i deglobalizaciji, gde se mnoge kompanije suočavaju sa potrebom da preispitaju svoje strateške odluke i prilagode se novim realnostima na tržištu.
Na kraju, iako je Mekdonalds napustio Rusiju, njegovo prisustvo putem registrovanih robnih marki pokazuje da kompanija ostaje aktivna u zaštiti svoje intelektualne svojine, što može biti ključno za bilo kakve buduće planove u regionu. Ova situacija takođe postavlja pitanja o budućnosti stranih brendova u Rusiji i načinu na koji će se oni prilagoditi promenjenim okolnostima na tržištu.
U svetlu ovih događaja, analitičari će pažljivo pratiti kako će se situacija razvijati i kakve će posledice imati na rusko tržište brze hrane, kao i na globalne lance snabdevanja. Mekdonalds, kao jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu, ostaje simbol globalizacije, ali i izazova s kojima se suočavaju međunarodne kompanije u turbulentnim vremenima.
