Nemački proizvođač sportske opreme Adidas izazvao je veliku pažnju kada je odlučio da ukloni manekenku palestinskog porekla Belu Hadid iz kontroverzne reklamne kampanje za nove patike SL72, koje su replika modela nosili sportisti na Olimpijskim igrama u Minhenu 1972. Ove Olimpijske igre ostale su zapamćene po napadu palestinskih komandosa iz grupe „Crni septembar“ u kojem su stradali izraelski sportisti, treneri i nemački policajac.
Adidas je izjavio da je nenamerno uspostavio vezu sa tragičnim istorijskim događajima te se javno izvinuo zbog bola koji je tom odlukom naneo. Bela Hadid je poznata po učešću u propalestinskim demonstracijama i osuđivanju izraelskih napada na Gazu. Ovaj potez Adidasa nije nov, s obzirom da su ranije prekinuli saradnju sa reperom Kanjeom Vestom zbog njegovih antisemitiskih komentara.
Ipak, ova kontroverza nije pokvarila poslovne rezultate Adidasa, koji je nedavno objavio da su prognoze operativnog profita za 2024. godinu povećane na milijardu evra. Drugi kvartal 2024. godine doneo je kompaniji operativni profit od 346 miliona evra, skoro dvostruko više nego u istom periodu prethodne godine.
Ovaj događaj jasno pokazuje uticaj političkih i društvenih pitanja na poslovanje velikih kompanija poput Adidasa. Kontroverze oko izbora ambasadora brenda mogu imati šire posledice na imidž i finansijske rezultate kompanije. Ipak, uprkos ovoj konkretnoj situaciji, Adidas je uspeo da zadrži svoju finansijsku stabilnost i nastavi sa svojim poslovnim planovima.
Svetski brend kao što je Adidas mora biti svestan uticaja svojih odluka i postupaka na publiku i javnost. Kompanija se suočila sa kritikama zbog ove reklamne kampanje, ali je brzo reagovala i preduzela korake kako bi ispravila situaciju. Njihova transparentnost i otvorenost u vezi sa ovim događajem mogu poslužiti kao primer drugim kompanijama kako da se nose sa sličnim situacijama u budućnosti.
U konačnici, ovaj incident pokazuje koliko je važno da brendovi pažljivo biraju svoje ambasadore i komuniciraju svoje vrednosti publici. Adidas je prepoznao grešku i reagovao u skladu sa tim, što može doprineti očuvanju njihovog imidža i poverenja potrošača. Sada je na njima da nastave da grade svoju reputaciju i posluju odgovorno, uzimajući u obzir i društvene i političke faktore koji mogu uticati na njihovu poslovnu strategiju.
