Kažu da se novcem ne može kupiti sreća. Međutim, novac može kupiti vreme i privatnost, a svetska ekonomska elita je te vrednosti pretvorila u ekskluzivni način života. U poređenju sa „običnim smrtnicima“, veoma bogati žive u potpuno drugačijem svetu. Ne čekaju u redovima, ne zadržavaju se u saobraćaju i ne dele istu prostoriju sa drugim putnicima na aerodromima. Vrata se otvaraju pre nego što stignu, obezbeđenje osigurava nesmetano kretanje, dok restorani, klubovi i modne kuće prilagođavaju svoje radno vreme isključivo njihovim potrebama.
Jako bogati ne troše novac da bi bolje živeli, već da bi živeli bez gubitka vremena i da bi zadržali svoju privatnost. Wall Street Journal predstavlja primer Masuda i Stefani Šodžaji. Ovaj „zlatni par“ živi u Majamiju i vodi kompaniju Shoma Group koja se bavi nekretninama. Masud je osnivač, dok je njegova supruga predsednica i poznata po učešću u TV seriji The Real Housewives of Miami. Njihovo bogatstvo procenjuje se na oko 300 miliona dolara, a putuju privatnim mlaznicima i uživaju u koktelima i večerama u restoranima i hotelima koje koriste „tajne“ ulaze, birajući suite sa ličnim batlerima.
Masud, govoreći za američki list, objašnjava da za njega raskoš znači „štednja vremena, efikasnost i usluge.“ Ekosistem ekskluzivnih restorana, klubova i usluga pruža im personalizovana iskustva. Prostorije koje koriste su privatne, pažljivo odabrane i obično pune ljudi sličnog društvenog i ekonomskog profila. U trenutku kada ekonomska moć hiperelite stalno raste, neto bogatstvo 0,1 odsto domaćinstava u SAD-u dostiglo je 23,3 biliona dolara u drugom kvartalu 2025. godine, u poređenju sa 10,7 biliona dolara pre jedne decenije.
## Trendovi elita
Prema publikaciji, ovo su trendovi koje prati elita u SAD:
### Apsolutna privatnost
U neboderu Bentley Residences, koji se gradi severno od Majamija, luksuzni stanovi vredni 6 miliona dolara imaju privatne bazene, ogromne terase i liftove za automobile koji će vozila prenositi direktno u unutrašnjost stanova, smeštajući ih u tzv. „sky garages“. Vlasnici izbegavaju da se bave parkiranjem. Gil Dezer, predsednik Dezer Development, koji je patentirao lift za automobile, ističe: „Apsolutna raskoš je privatnost.“
### Personalizovana iskustva
Od privatnih ostrva do visokokvalitetnih centara za holističku terapiju, bogati iznajmljuju čitave objekte za ličnu upotrebu, sa personalizovanim uslugama za zdravlje i ličnu negu. Među njima su najnovije tehnologije kao što su čišćenje krvi i regeneracija ćelija, kao i transkranijalna magnetna stimulacija (TMS), odobrena od strane Američke agencije za hranu i lekove (FDA).
### Selektivne društvene interakcije
Privatni klubovi, gastro večere i pristup VIP događajima postali su pravilo za mali broj odabranih. Na primer, privatni klub u Miami Beach, Faena Rose, fokusira se na umetnost i kulturu, a članovi, sa početnom članarinom od 15.000 dolara, uživaju u ekskluzivnom pristupu 80 kulturnih događaja godišnje.
### Visokokvalitetna lična usluga
Elita uživa u posebnom tretmanu i prilikom kupovine. Jako bogati ne posećuju tržne centre, već tržni centri dolaze kod njih. Par Šodžaji prima robu svaka tri meseca od kompanije NB44, kao i kolekcije od modnih kuća kao što su Valentino i Christian Dior.
### Personalizovana putovanja
Bogati organizuju putovanja na privatna ostrva, sa kuvarima nagrađenim Mišelinovim zvezdama, umetnicima i instruktorima joge. Njihova iskustva su potpuno personalizovana, sa boravkom u apartmanima iznad centralne prodavnice Dior u Parizu za privatne kupovine, ili imanjima u Škotskoj sa privatnim šefovima.
Iako teži privatnosti, Stefani Šodžaji ne propušta blistave objave na društvenim mrežama. Ipak, za nju, kao i za mnoge iz njene kategorije, prava privilegija je u tome što se nalaze daleko od svetlosti javnosti: na privatnim putovanjima, u ekskluzivnim kupovinama i svetu gde vreme i udobnost nemaju cenu.
