U periodima ekonomskih turbulencija, ponašanje potrošača se ne gubi, već se prilagođava. Dok politički lideri često iznose nejasne izjave o „ublažavanju“ inflacije, obični ljudi se suočavaju s realnošću na svoj način. U vremenu kada radost deluje ograničeno, mali luksuzi postaju sve važniji. Jedna od najpopularnijih igračaka koja simbolizuje ovo doba je lutkica Labubu, koja je postala viralna i može se videti svuda.
Labubu je proizvod kineskog proizvođača igračaka Pop Mart i predstavlja kolekcionarski predmet koji se prodaje u „blind box“ kutijama, što znači da kupci ne znaju koja lutkica će im se naći unutra. Ove lutkice se preprodaju čak i za 300 dolara, što ih čini luksuznom robom, iako nisu funkcionalne. U trenutku kada se sreća doživljava kao ograničena, Labubu je postala simbol malih radosti i užitaka.
Među poznatim ličnostima koje su viđene sa ovim lutkicama su Rijana, Liza iz grupe Blackpink i Kim Kardašijan. Ove figure postale su toliko popularne da se novi setovi rasprodaju u nekoliko sati, a preprodavci kupuju velike količine kutija. Nedavno su se kupci u Mall of the Emirates u Dubaiju čekali više od dva sata kako bi došli do ovih željenih igračaka.
Fenomen koji se dešava sa Labubu igračkama može se povezati sa konceptom „efekta ruža za usne“ (lipstick effect), koji se u ekonomskoj psihologiji koristi za opisivanje ponašanja potrošača tokom recesije. Ovaj termin je prvi put popularizovao Leonardo Lauder, tadašnji predsednik kompanije „Estée Lauder“, kada je primetio da se prodaja ruževa za usne povećala nakon napada 11. septembra i tokom drugih ekonomskih kriza.
Dok su mnogi sektori maloprodaje opadali, prodaja šminke, posebno ruževa za usne, ostala je stabilna. Lauder je sugerisao da potrošači ne prestaju da troše, već se prekalibrišu. Umesto da kupuju luksuzne torbe ili odlaze na skupa putovanja, odlučuju se za manje, ali ipak zadovoljstvo donoseće proizvode, kao što su ruževi za usne koji su pristupačni, ali i dalje nude osećaj luksuza.
U današnjem svetu, kada društvene mreže i influenseri igraju značajnu ulogu u oblikovanju potrošačkog ponašanja, možemo primetiti slične trendove. U razgovoru sa Ivanom Radojčićem, novinarom i kolumnistom, otkrivamo kako se ovi trendovi manifestuju u eri društvenih mreža. Radojčić naglašava da su potrošači danas više nego ikada povezani sa svojim idolima na društvenim mrežama, što dodatno pojačava želju za malim luksuzima poput Labubu igračaka.
U vreme kada se suočavamo sa ekonomskim izazovima, potrošači traže načine da uživaju u životu bez prevelikih troškova. Labubu i slični proizvodi postali su simboli otpora i prilagođavanja u neizvesnim vremenima. Ljudi se okreću manjim zadovoljstvima, koja donose trenutke radosti i sreće, čak i kada su veći luksuzi van njihovog dosega.
Na kraju, dok se svet suočava sa ekonomskim previranjima, jasno je da potrošači ne odustaju od trošenja. Umesto toga, oni se prilagođavaju, tražeći nove načine da pronađu sreću i zadovoljstvo u malim stvarima. U tom smislu, lutkica Labubu predstavlja više od obične igračke – ona je simbol prilagođavanja i malih radosti koje pomažu ljudima da prođu kroz teške trenutke.
