Zbog rasta troškova života u Japanu, očekuje se da će ove godine manji broj žena pokloniti čokoladu svojim partnerima za Dan zaljubljenih, koji se obeležava 14. februara. Ova tradicija, koja podrazumeva da žene daruju čokoladu muškarcima, suočava se sa izazovima zbog sve većih cena osnovnih životnih namirnica i troškova svakodnevnog života. Rezultati nedavno provedene ankete ukazuju na to da su žene u Japanu sve više oprezne kada je u pitanju trošenje novca na poklone.
Prema podacima ankete koju je sprovela kompanija „The Chocolate Association“, čak 40% ispitanica izjavilo je da planiraju da smanje izdatke za Dan zaljubljenih u poređenju sa prošlom godinom. Ova procena se poklapa sa sveopštim trendom štednje koji je prisutan među potrošačima u Japanu, gde je inflacija dostigla najviši nivo u poslednjih nekoliko decenija. Mnoge žene se suočavaju sa pritiskom da ne samo da poklone čokoladu, već i da izdrže svakodnevne troškove, što utiče na njihove odluke.
Tradicionalno, Dan zaljubljenih u Japanu je prilika kada žene poklanjaju čokoladu ne samo svojim partnerima, već i kolegama, prijateljima i članovima porodice. Ova praksa se razvila tokom 20. veka i postala je duboko ukorenjena u japanskoj kulturi. Međutim, čini se da se ove godine žene suočavaju sa dodatnim izazovima. Pored rasta cena čokolade, mnoge su izjavile da razmatraju i emocionalni aspekt poklanjanja, žaleći se na pritisak koji dolazi uz ovu tradiciju.
U istom duhu, anketa je pokazala da su žene otvorene za alternativne poklone. Umesto tradicionalne čokolade, mnoge planiraju da poklone druge vrste poklona, kao što su cvetovi ili iskustva, kao što su zajednički obroci ili izleti. Ova promena u pristupu može se smatrati pozitivnim pomakom, jer se sve više fokusira na kvalitet zajedničkog vremena umesto na materijalne poklone.
Osim toga, ekonomski faktori igraju značajnu ulogu u oblikovanju potrošačkih navika. Inflacija u Japanu, koja je porasla na 3,6% u 2022. godini, uzrokovana je globalnim poremećajem lanaca snabdevanja i povećanjem cena energenata. U isto vreme, plate se nisu povećale u skladu sa troškovima života, što dodatno otežava finansijsku situaciju mnogim domaćinstvima. Zbog toga se mnogi odlučuju da preispitaju svoje potrošačke navike i prioritete.
Osim ekonomskih faktora, emocionalni aspekti su takođe važni. Mnoge žene izražavaju zabrinutost da će tradicionalni poklon izgubiti svoj značaj ukoliko se ne poklanja u skladu sa očekivanjima. Ovo može stvoriti dodatni pritisak na žene, koje se suočavaju s potrebom da zadovolje očekivanja društva i svojih partnera.
Ipak, postoje i pozitivni aspekti ove situacije. Sa smanjenjem troškova na tradicionalne poklone, žene se sve više okreću kreativnijim i ličnijim poklonima. Umesto da se fokusiraju na skupe poklone, mnogi biraju da naprave domaće poslastice ili da planiraju specijalne trenutke s partnerima. Ovaj pristup može dovesti do dubljih emocionalnih veza i jačanja odnosa.
U svetlu ovih promena, ne može se ignorisati uticaj pandemije COVID-19 na društvene norme i potrošačke navike. Tokom pandemije, mnogi su naučili da cene male trenutke i lične geste više nego ikada pre. Ovo može biti razlog zašto se žene sve više okreću alternativama tradicionalnim poklonima.
Sve u svemu, Dan zaljubljenih u Japanu ove godine će biti obeležen promenama koje odražavaju šire ekonomske i društvene trendove. Žene se suočavaju sa izazovima, ali takođe pronalaze nove načine da izraze svoje emocije i ljubav. U svetu gde su materijalni pokloni možda postali manje važni, fokus na zajedničko vreme i emocionalnu povezanost može postati nova tradicija koja će oblikovati budućnost ovog posebnog dana.
