Evropska komisija je danas donela značajnu odluku kaznivši Gugl sa 2,95 milijardi evra zbog kršenja antimonopolskih pravila. Ova kazna se odnosi na postupke koje je kompanija preduzela kako bi sprečila konkurenciju na tržištu reklamne tehnologije. Iako su postojale pretnje od strane američkog predsednika Donalda Trampa o mogućim dodatnim carinama prema Evropskoj uniji ako se smatra da diskriminiše američke kompanije, Komisija je odlučila da ne odustane od svojih pravila.
Prema izveštaju Evropske komisije, Gugl je favorizovao svoje usluge na račun konkurencije, što je značajno uticalo na tržište oglašivača i onlajn izdavača. Tereza Ribera, izvršna potpredsednica Komisije, naglasila je da Gugl mora da predloži rešenja za svoje sukobe interesa, jer u suprotnom, Komisija neće oklevati da sama nametne mere.
Ribera je istakla da digitalna tržišta moraju služiti ljudima i biti zasnovana na poverenju i pravednosti. Kada dođe do kršenja tih principa, javne institucije moraju delovati kako bi sprečile dominantne igrače da zloupotrebljavaju svoju moć. Ova izjava dodatno naglašava važnost pravilnog funkcionisanja tržišta u digitalnoj eri.
Iako je Komisija prvobitno planirala da izrekne kaznu u ponedeljak, odluka je odložena zbog straha od Trampovih pretnji o novim carinama. Gugl sada ima rok od 60 dana da obavesti Komisiju o svojim planovima za rešavanje sukoba interesa i otklanjanje zloupotrebe.
Kazna od 2,95 milijardi evra manja je od one od 4,34 milijarde evra, koju je Gugl dobio 2018. godine zbog zloupotrebe dominacije na tržištu Androida. Međutim, ona je veća od kazne od 2,42 milijarde evra iz 2017. godine, koja je izrečena zbog favorizovanja Guglovih usluga poređenja cena.
Li-En Malholand, globalna šefica regulatornih poslova u Guglu, izjavila je da će kompanija uložiti žalbu na odluku Evropske komisije. Ona je naglasila da odluka Komisije predstavlja neopravdanu kaznu koja bi mogla naškoditi hiljadama evropskih preduzeća, otežavajući im ostvarivanje profita.
Ova odluka dolazi u trenutku kada se sličan proces vodi i u Sjedinjenim Američkim Državama. U aprilu je američki savezni sudija utvrdio da je Gugl nezakonito održavao monopol u oglašavanju putem pretrage, a suđenje je zakazano za 22. septembar. Ova situacija ukazuje na sve veći pritisak na tehnološke gigante da se usklade s pravilima tržišne konkurencije, kako u Evropi, tako i u Americi.
Tehnološke kompanije, poput Gugla, suočavaju se s izazovima kada je reč o regulativama koje se odnose na zaštitu konkurencije. Ovaj slučaj može imati dalekosežne posledice na način na koji tehnološke kompanije posluju i kakve strategije koriste za održavanje svojih tržišnih pozicija.
S obzirom na sve veće zahteve za transparentnošću i pravednošću na digitalnim tržištima, slične odluke bi mogle postati uobičajene, čime bi se dodatno osnažila uloga regulatornih tela u zaštiti potrošača i manjih konkurentnih preduzeća. U svetu u kojem se digitalne usluge sve više koriste, važno je obezbediti ravnotežu između inovacija i poštovanja tržišnih pravila.
U ovom trenutku, situacija ostaje napeta, a Gugl će morati da se suoči sa posledicama svojih postupaka, kako u Evropi, tako i u Sjedinjenim Američkim Državama. Razvoj događaja u vezi s ovom kaznom i budućim suđenjima biće pažljivo pratiti, posebno u svetlu rastuće kritike prema monopolskim praksama tehnoloških divova.
