Francuski antimonopolski regulator je danas saopštio da je kompanija Epl kažnjena sa 150 miliona evra zbog narušavanja konkurencije i zloupotrebe dominantnog položaja u oglašavanju mobilnih aplikacija na svojim uređajima putem alata za kontrolu privatnosti. Ova odluka dolazi u vreme kada se sve više pažnje posvećuje pravilima poslovanja velikih tehnoloških kompanija, posebno u vezi sa zaštitom privatnosti korisnika i fer konkurencijom na tržištu.
Alat pod nazivom App Tracking Transparency (ATT) omogućava korisnicima ajfona i ajpeda da odluče koje aplikacije mogu pratiti njihovu aktivnost. Ovaj sistem je implementiran u cilju povećanja privatnosti korisnika, ali je izazvao brojne kritike od strane kompanija za digitalno oglašavanje i mobilne igre. Mnoge od njih su se žalile da je ATT doveo do rasta troškova oglašavanja i otežao im mogućnost da dopru do potrošača na Eplovim platformama.
Francuski regulator je istakao da su metode implementacije ATT, koje su predstavljene kao dodatna zaštita privatnosti, „sama po sebi nisu podložne kritici“. Međutim, oni smatraju da načini na koje je ovaj alat sproveden „nisu ni neophodni ni proporcionalni“ u odnosu na ciljeve koje Epl želi da postigne. Ova odluka je deo šireg trenda u kojem se antimonopolske vlasti u Evropi fokusiraju na velike tehnološke firme, pokušavajući da osiguraju da se poštuju pravila konkurencije i da se ne ugrožavaju manji igrači na tržištu.
Kazna od 150 miliona evra je jedna od najvećih koje je francuski regulator izrekao tehnološkoj kompaniji. Ovaj potez se može posmatrati kao signal drugim velikim firmama da će se u budućnosti strože pratiti njihovo ponašanje na tržištu. Epl, kao jedna od najvrednijih kompanija u svetu, ima obavezu da se pridržava pravila koja osiguravaju fer konkurenciju i zaštitu potrošača.
S obzirom na to da se tržište digitalnog oglašavanja brzo razvija, regulatorna tela širom sveta počinju da donose zakone i pravila koja bi trebalo da zaštite korisnike i osiguraju ravnotežu na tržištu. Ovo je posebno važno u kontekstu sve veće zabrinutosti potrošača oko privatnosti njihovih podataka i načina na koji se ti podaci koriste za ciljanje reklama.
Epl se suočava s kritikama i iz drugih pravaca, uključujući optužbe za monopolističko ponašanje u vezi sa svojim App Store-om, gde kompanija uzima proviziju od 30% na svaku transakciju. Ove provizije su izazvale nezadovoljstvo među programerima aplikacija, koji smatraju da su troškovi previsoki i da sprečavaju inovacije na tržištu.
Francuski regulator je naglasio da će nastaviti da prati situaciju i preduzeti dodatne mere ako bude potrebno. Ova kazna je samo jedan od mnogih koraka koje evropske vlasti preduzimaju kako bi obezbedile fer tržišne uslove u digitalnom svetu. U budućnosti se može očekivati da će slične mere biti uvedene i u drugim zemljama, jer se globalno tržište suočava sa sličnim izazovima.
U zaključku, kazna koju je Epl dobio od francuskog antimonopolskog regulatora ukazuje na sve veći pritisak na velike tehnološke kompanije da se ponašaju odgovorno i transparentno. Kako se digitalno oglašavanje i korišćenje podataka korisnika nastavlja razvijati, biće ključno da se pronađe ravnoteža između zaštite privatnosti i slobode tržišta kako bi se osigurao zdrav i konkurentan poslovni ambijent za sve učesnike.
