Kampanja „Napišimo priču iz početka“ kompanije Hemofarm nastavlja se i ove godine s jasnim ciljem – da osvetli i razbije duboko ukorenjene, štetne i stigmatizujuće narative koji prate devojčice i žene. Kompanija se fokusira na promenu načina na koji društvo percipira žene i njihove uloge, od najranijeg uzrasta. Ova inicijativa dolazi u vreme kada je potrebno preispitati koliko su štetni narativi postali deo svakodnevnog života.
Glumica Anja Ilić, koja se pridružila kampanji, ističe da su mnoge priče vođene pogrešnim narativom loše napisane i da ljubav treba da bude temelj svih početaka. U ovoj kampanji, poziv na akciju je jasan: potrebno je da svi zajedno pišemo nove stranice priče, oslobođene od predrasuda i lažnih očekivanja.
Jedan od ključnih problema koje kampanja nastoji da adresira jeste to da štetni narativi ne dolaze samo iz jednog izvora. Oni su rezultat složenih kulturoloških, socioloških, istorijskih i političkih uticaja. Kada se jednom usvoje, ti narativi se prenose generacijama, često u obliku šale, tradicije ili „brige“, što ih čini još opasnijim. To je ono što Sanda Savić, senior direktorka korporativnih poslova i komunikacija u Hemofarm grupi, naziva „normalizacijom trpljenja“, koja može čak i da opravda nasilje.
Savić naglašava da je važno preispitati štetne narative koji uče žene da ćute, trpe ili se stide. Svaka devojčica i žena treba da zna da patnja nije cena ljubavi. Naizgled bezazlene reči koje svakodnevno slušamo, često postaju uvrežene i doprinose stvaranju okruženja u kojem je nasilje normalizovano. Kampanja poziva na razotkrivanje ovih narativa i zamenu sa pričama u kojima su poštovanje, sigurnost i dostojanstvo osnov svakog odnosa.
Kroz javne diskusije, edukativne sadržaje i saradnju sa stručnjacima, kampanja se zalaže za promenu narativa koji relativizuju i normalizuju nasilje. Ove godine, naglašava se važnost dugoročne posvećenosti promeni, jer jedan ili nekoliko razgovora nisu dovoljni da bi se promenili obrasci koji traju generacijama.
Prošlogodišnje aktivnosti kampanje postavile su važno pitanje o tome kako pogrešni narativi oblikuju živote žena od najranijeg uzrasta, podsećajući sve na to da patnja ne treba i ne sme da bude sinonim za ljubav. Ove godine, kampanja poziva na preispitivanje sopstvenih reči i postupaka, kao i na prepoznavanje pogrešnih narativa i izbor drugačijih.
Jedan od ključnih koraka koje kampanja promoviše jeste da se svaki pojedinac zapita o svojim rečima i delima, kao i o tome kako mogu doprineti društvu u kojem patnja nikada nije ljubav. Svako jasno „NE“ nasilju i svaki iskren razgovor predstavljaju korak ka izgradnji pravednijeg društva.
Kampanju podržavaju različite organizacije i udruženja kao što su Društvo psihologa RS, Fondacija „Udružene žene“, Aquarius, Udruženje „Nova Generacija“, kao i mnoge druge. Ove organizacije zajedno rade na tome da osnaže žene i devojčice, podstičući ih da preuzmu kontrolu nad svojim pričama i da ih pišu na način koji odražava njihovu stvarnost i dostojanstvo.
S obzirom na to da je potrebno vreme da se promeni duboko ukorenjeno razumevanje i stavovi o ženama, ova kampanja predstavlja važan korak ka stvaranju društva koje poštuje i ceni svaku priču. Kroz zajednički trud i posvećenost, moguće je da se stvore novi narativi koji će omogućiti ženama da žive život bez straha i nasilja, a s punim poštovanjem i ljubavlju.
