Srbija je postala jedna od najatraktivnijih turističkih destinacija na svetu, zajedno sa Marokom, Grenlandom i Gruzijom. Zahvaljujući bogatoj prirodi, kulturi i gostoprimstvu, Srbija je privukla pažnju putnika iz celog sveta. Britanski medijski gigant Bi-Bi-Si istakao je da je Srbija postala popularna zbog svoje netaknute prirode i kulturnog nasleđa. Zemlja se fokusirala na održivi razvoj turizma, te je međunarodni turizam porastao za 20 odsto u 2023. godini.
Strani turisti najčešće posećuju Beograd, ali se sve više interesuju za planinske centre poput Zlatibora i banjska mesta. Zlatibor je ostvario odlične rezultate u broju dolazaka i noćenja u prvoj polovini ove godine. Britanski savetnik Džordž Kolvin Sli istakao je da Srbija nudi impresivna mesta za turiste, te da se fokusira na očuvanje prirodne lepote. Turistička infrastruktura u Srbiji kontinuirano se unapređuje, a zemlja se promoviše kao celogodišnja destinacija sa različitim turističkim proizvodima.
Novi Sad i Vojvodina su takođe preporučeni kao popularne destinacije za turiste. Petrovaradinska tvrđava i tradicionalna hrana poput gulaša i štrudli privlače strane posetioce. Prošle godine, Srbiju je posetilo preko 2 miliona turista iz inostranstva, sa deviznim prilivom od preko 2 milijarde evra. U prvoj polovini ove godine, prihod od turizma porastao je za 18 odsto u odnosu na prethodnu godinu.
Turisti najviše dolaze iz Rusije, Turske, BiH, Nemačke i Kine, ali su destinacije u Srbiji takođe atraktivne za putnike iz drugih zemalja poput Severne Makedonije, Rumunije, Crne Gore, Hrvatske, Bugarske, Grčke i SAD. Potrebno je unapređenje infrastrukture, posebno u ruralnim područjima, kao i promocija manje poznatih destinacija. Kulturno-istorijsko nasleđe, lepa priroda, planinski centri, gastronomija i gostoprimstvo su neki od razloga zbog kojih strani turisti posećuju Srbiju.
Turistička organizacija Srbije koristi tradicionalne i digitalne kanale oglašavanja kako bi privukla strane turiste. Ankete su pokazale da strani turisti posećuju Srbiju zbog kulturnog nasleđa, lepe prirode, planinskih centara, gastronomske ponude i gostoprimstva. Zemlja se trudi da turistima pruži ispunjeno iskustvo tokom njihovog boravka, te se fokusira na unapređenje turističke ponude i promociju na međunarodnom tržištu.
Srbija je postala važna turistička destinacija na globalnoj mapi zbog svoje raznovrsne ponude i fokusa na održivi razvoj turizma. Sa kontinuiranim rastom broja stranih turista, Srbija se pozicionirala kao destinacija koja nudi autentično iskustvo putovanja, te je postala privlačna za turiste iz celog sveta. Planinske avanture, banjska opuštanja, kulturna otkrića i gastronomske poslastice čekaju posetioce u Srbiji, zemlji koja je spremna da dočeka putnike raširenih ruku.
