VAŠINGTON – Američka Federalna trgovinska komisija (FTC) pokrenula je istragu protiv kompanija Amazon i Alfabet, matične firme Gugla, zbog sumnje da su obmanuli oglašivače u vezi sa uslovima i cenama reklamiranja na svojim platformama, prenosi Blumberg pozivajući se na anonimne upućene izvore.
Obe kompanije prodaju reklamni prostor putem onlajn aukcija, koje se automatski pokreću nakon što korisnik unese pretragu. Ove platforme su postale ključne za mnoge oglašivače, koji se oslanjaju na preciznost i transparentnost kako bi maksimizovali svoj povrat na ulaganja. Međutim, FTC istražuje da li su ovakve prakse otežavale oglašivačima da razumeju stvarnu vrednost ključnih reči i efektivnost oglasa.
Jedan od glavnih fokusa istrage je na tome kako su kompanije prikazivale „rezervisanu cenu“ – minimalnu cenu ispod koje oglas neće biti prodat. Oglašivači se često oslanjaju na ove informacije da bi doneli odluke o svojim kampanjama. U slučaju da su te informacije bile netačne ili obmanjujuće, to bi moglo značajno da utiče na njihove strategije i finansijske rezultate.
FTC i Gugl su odbili da komentarišu istragu, dok Amazon nije odgovorio na upit agencije. Ova istražna aktivnost dolazi u trenutku kada se kompanije suočavaju sa sve većim pritiscima regulatora širom sveta, koji se bore protiv mogućih monopola i nepoštenih poslovnih praksi.
Amazonovo oglašavanje postalo je značajan izvor prihoda za kompaniju. Prošle godine, firma je samo od reklama prihodovala 56 milijardi dolara, podseća agencija. Ova cifra ukazuje na važnost oglašivačkog sektora unutar Amazona, koji se suočava sa rastućim troškovima i konkurencijom.
Istraga FTC-a mogla bi imati dalekosežne posledice po poslovanje Amazona i Gugla. Ukoliko se dokaže da su obmanjivali oglašivače, to bi moglo dovesti do značajnih novčanih kazni i promena u načinu na koji ove kompanije vode svoje reklamne biznise. Takođe, takve posledice bi mogle podstaći i druge kompanije da preispitaju svoje prakse, čime bi se povećala transparentnost u industriji.
S obzirom na to da su digitalna reklamna tržišta u stalnom razvoju, FTC će verovatno nastaviti da istražuje i druge aspekte oglašavanja na ovim platformama. Regulatori su sve više zabrinuti zbog mogućih zloupotreba i nepoštenih praksi koje mogu naškoditi oglašivačima i potrošačima.
U svetlu ovih dešavanja, analitičari i stručnjaci za digitalni marketing pažljivo prate razvoj situacije. Mnogi smatraju da bi povećana regulativa mogla doneti više transparentnosti i fer igru u industriju, što bi na kraju moglo koristiti i oglašivačima i korisnicima.
Takođe, postoji i zabrinutost da bi strožiji propisi mogli uticati na inovacije u sektoru digitalnog oglašavanja. Kompanije poput Amazona i Gugla često koriste napredne tehnologije za ciljanje i optimizaciju oglasa, a dodatne regulative bi mogle usporiti njihov razvoj.
Završavajući, istražna aktivnost FTC-a protiv Amazona i Gugla naglašava važnost transparentnosti i poštenih praksi u svetu digitalnog oglašavanja. Očekuje se da će rezultati ove istrage imati dugoročne posledice po način na koji se vodi oglašavanje na internetu, kao i po sam izgled tržišta. U ovom trenutku, sve oči su uprte u ove tehnološke gigante, dok se čeka na dalji razvoj događaja i potencijalne promene u njihovom poslovanju.
